编者按： 库克终于摊牌了。苹果CEO亲口承认，iPhone等产物涨价已不可幸免。TechInsights测算，iPhone 18 Pro起售价可能飙到1299好意思元，折合东说念主民币约8800元。但诡异的是，国产手机厂商听到这个讯息，可能反而松了语气——因为若是苹果不涨价，国产旗舰的涨价就显得特地莫名。当今苹果也加入涨价阵营，群众站在合并条起跑线上，竞争逻辑澈底变了。

好家伙，库克此次没筹划再忍了。

6月17日，华尔街日报放出对库克的专访。苹果CEO亲口阐述，为支吾AI需求导致的存储芯片成本飙升，筹划上调产物售价。他说了一句很直白的话：涨价已不可幸免，咱们之前一直在勇猛消化成本，但面前地点已不可握续。

不可握续。这四个字从苹果嘴里说出来，重量不轻。

要知说念，苹果是全球最会成绩的销耗电子公司，毛利率长年保管在45%以上。连它齐说扛不住了，证明这波成本压力如实不是闹着玩的。

存储芯片涨四倍，谁在为AI奇迹器买单

事情要从2024年提及。

自那年以来，内存和存储芯片价钱翻了四倍。不是40%，是四倍。华尔街日报指出，全球AI巨头——谷歌、微软、亚马逊——大幅加多老本开支设备数据中心，导致用于奇迹器的高带宽内存需求激增，严重挤压了销耗电子芯片的供应。

说白了，AI公司在猖狂抢芯片，手机公司只可捡剩下的。

征询机构TechInsights算了一笔账：若是苹果想保管现存利润率，iPhone 18 Pro的售价需要加多约270好意思元，起售价可能达到1299好意思元。按面前汇率，约合东说念主民币8800元。若是再加上外传中的影像系统升级，最终售价以至可能冲到1399好意思元。

摩根士丹利的预测更悲不雅：2026年全年DRAM合约价涨幅逾越170%，NAND闪存涨幅135%，HBM现货年内累计涨幅冲破500%。供需缺口将握续到2028年。

这意味着什么？意味着涨价不是一波流，而是握久战。你本年咬牙买了，来岁可能更贵。

写到这儿一忽儿预想一个挺裂缝的事。谷歌微软建AI数据中心，截止我买个手机更贵了。这逻辑链是不是有点太长？但产业链等于这样，上游产能就那么多，AI奇迹器多吃一口，销耗电子就少吃一口。莫得中间商赚差价，但有大模子抢你内存。

苹果涨价前，国产旗舰其实依然涨过一轮了

许多东说念主可能没顾惜到，在库克晓谕涨价之前，国产手机早就涨过一轮了。

2026年开年，OPPO、vivo、荣耀、小米等主流品牌纷纷上调售价。中端机普涨300到800元，旗舰机涨幅更是达到800到2000元。Counterpoint Research知道线路，2026年3月后，中国智能手机新品较2025年同档位机型上升15%到25%。

小米总裁卢伟冰在5月的发布会上直言：本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会冲破1万元。

存储成本占整机物料成本的比例，依然从以往的15%飙升到30%到40%。大存储版块旗舰机成本较两年前加多1500到2000元。这不是厂商想涨价，是实在扛不住了。

但问题是，国产旗舰涨价，销耗者买账吗？

Counterpoint的数据给出了谜底：2026年五一假期，中国智能手机销量同比下落16%。国产物牌对旧款机型价钱平均上调13%，径直扼制了市集需求。2026年全年中国智能手机出货量瞻望同比下滑9%。

涨价可以，但销量会教你作念东说念主。

若是苹果不涨价，国产旗舰会更疼痛

这里有一个许多东说念主忽略的关节点。

在库克晓谕涨价之前，市集其实有一个担忧：若是苹果遴选自行消化成本，保管iPhone 18系列售价不变，那国产旗舰的处境会更莫名。

为什么这样说？

望望iPhone 17系列的进展就知说念了。苹果仅靠步伐版升级高刷屏这一项，就靠加量不涨价在6000到8000元价位段一骑绝尘。Counterpoint的数据线路，2026年第一季度，苹果在中国市集进展老成，而国产物牌被迫涨价，反而让iPhone在对比之下显得更具竞争力。

遐想一下这个场景：国产旗舰依然涨到5000到6000元，以至更高。若是苹果这时候保握999好意思元的起售价不变，销耗者会怎样选？一边是涨价后的国产旗舰，一边是价钱没动的iPhone。这个遴选题，谜底不言而喻。

是以库克晓谕涨价，对国产手机来说，反而是一个喘气的契机。

苹果涨，群众涨，销耗者的神志落差就没那么大了。毕竟，不是只好国产物牌在涨价，连苹果齐涨了。这种同涨的逻辑，某种进度上消解了国产旗舰涨价的说念德压力。

苹果加入涨价阵营，竞争逻辑变了

当今的情况是，统共这个词行业齐在涨价，但涨价的逻辑和效劳却不不异。

对苹果来说，涨价是疗养利润率的妙技。TechInsights的测算线路，仅DRAM与NAND颗粒成本就从52好意思元激增至196好意思元，近似台积电产能被AI订单挤占推高SoC报价，以及可变光圈光学遐想带来的成本增幅，iPhone 18 Pro起售价至少需调至1299好意思元能力守住47%的毛利率。

对国产厂商来说，涨价是生计问题。Counterpoint指出，苹果与三星因领域、利润率及高端定位，将比多数国内品牌更有能力抵抗内存价钱冲击。部分国内厂商可能被迫降配、精简产物线以保握竞争力。

这就变成了一个真义的相貌：苹果涨价，是为了赚更多；国产涨价，是为了不亏太多。但站在销耗者面前，群众齐是涨价，区别被暗昧了。

更关节的是，苹果涨价后，iPhone在高端市集的性价比反而可能突显。若是iPhone 18 Pro涨到1299好意思元，国产Ultra旗舰也冲破万元，两者的价钱差距减轻了。而在品牌剖判度、生态粘性、系统体验上，苹果依然占据上风。

是以国产厂商的实在挑战不是涨价本人，而是涨价后能不行拿出让销耗者以为值的产物。若是涨价仅仅被迫支吾成本，莫得对应的产物力栽植，那销耗者凭什么买单？

写到这儿，我一忽儿预想一个可能有点贪心论的角度。库克说苹果会动用现款储备加多内存供应，但不会自建内存和存储工场。这什么兴味？兴味是苹果有钱，能抢到货，但它不筹划从根底上处置供应问题。因为它可能也不但愿供应问题澈底处置——供应弥留，价钱高潮，对苹果这种有订价权的公司来说，反而是护城河。

小公司抢不到芯片，只可涨价或者降配。大公司抢到芯片，涨价还能保利润。马太效应，在芯片危险里被放大了。

销耗者怎样办，当今买如故等

若是你最近筹划换手机，博亚体育app中国官网入口这个问题很试验。

先说论断：别被涨价心焦敲诈，感性方案比抢时期更迫切。

你当今用的手机若是不到3岁、电板健康还在85%以上，我的提倡是等。等新的产物周期。涨价大略率随同实打实的硬件跃迁——折叠屏花样更熟谙、端侧AI功能实在落地、影像系统大幅升级。地说念因为怕涨价而提前换机，其实是亏的。你花的是当今的钱，买的却是上一代的时期。

反过来，若是你的手机依然卡得不行、电板一天三充，那当今到8月这个传统淡季，近似渠说念清库窗口，是相对好的起首点。尤其国补障翳的价位区间，能省少量是少量。但别盲目追新，柔软官翻和以旧换新渠说念，巧合候比抢首发更合算。

雷军在5月的发布会上是非提倡群众当今就换手机。他的逻辑很简陋：将来两年内存还会接续涨，手机售价将被迫随着情随事迁，统共这个词行业的机器只会越来越贵。

从数据上看，这个判断大略率是对的。摩根士丹利预测供需缺口握续到2028年，Counterpoint警示DRAM价钱在2026年第二季度前可能再上升约40%。

但另一方面，当今买就意味着经受面前的价钱。而若是你比及下半年或者来岁，诚然可能更贵，但也许能比实时期升级——比如更好的AI功能、更强的影像系统、更长的续航。

这是一个典型的囚徒窘境。早买早享受，但可能享受的是涨价前的价钱。晚买等升级，但可能等的是更高的价钱。

我个东说念主的看法是，若是你的手机依然用了两三年，如实该换了，当今买不算亏。因为来岁大略率更贵。但若是你的手机还能撑一年，不妨等等看。不是等降价，是等看这波涨价潮会不会逼出什么新的时期冲破或者买卖模式转变。

毕竟，危险危险，有危也有机。芯片短缺逼出了若干国产替代的故事，此次会不会逼出什么新的销耗逻辑？

AI溢价是个泡沫，厂商还没找到买卖闭环

说到这儿，必须点破一个行业正在编织的叙事。

厂商们试图用AI手机的意见来合理化涨价。但试验很骨感。面前所谓的端侧AI，大多停留在AI摈斥、AI扩图这种精雕细镂的小功能上，勤恳像当年多点触控或5G那样颠覆性的体验。你多花两千块买的AI手机，本色用起来跟平日手机分袂有多大？说真话，许多东说念主感知不彊。

更莫名的是，苹果的Apple Intelligence在国内落地仍需时日，而国产厂商的AI大模子大多还在免费烧钱换日活的阶段。成本端因为AI而暴涨，但收入端却无法因为AI而溢价——这才是手机厂商当下最致命的剪刀差。

说白了，AI让手机更贵了，但还没让手机更值钱。

若是来岁万元旗舰的AI体验依然仅仅帮你写个请假条、P掉路东说念主甲，销耗者会用脚投票。毕竟， nobody 会为半制品的功能支付溢价。厂商们必须想了了：AI到底是真需求，如故涨价的借口？

二手市集的狂欢，和K型销耗分化

新机涨价的另一个遮盖效劳，是二手市集的狂欢。

当iPhone 18 Pro卖到8800元，国产Ultra旗舰冲破万元时，浩荡预算在4000到6000元的销耗者会径直转向二手市集，购买上一代旗舰——比如iPhone 16 Pro或者国产前代Ultra。这些机器性能依然够用，价钱却腰斩。

这意味着，手机厂商辛空泛苦研发的新机，其最大的竞争敌手可能不是友商，而是闲鱼和转转上的我方。你的新品发布会开得再干扰，销耗者掀开二手平台一看，上一代才卖四千，顿时以为新机不香了。

同期，市集将加快K型分化。尖端旗舰靠品牌和生态收割高净值东说念主群，底端千元机靠极致压缩成本走量，而也曾最成绩的3000到5000元中端水桶机，将因为成本暴涨而面对大面积减配以至沦陷。

这个价位段也曾是国产厂商的基本盘，走量、养品牌、冲口碑。但当今，成本压力逼着厂商要么上探高端，要么下千里低端，中间地带被掏空了。关于预算有限的销耗者来说，这不是好讯息——过去三千块能买到可以的万能机，以后可能只可买到有赫然短板的偏科生。

国产厂商的破局之说念：不拼单机利润，拼生态税

面对苹果的订价权，国产头部厂商的破局之说念，其实依然不在手机本人。

小米为什么敢在手机上死磕性价比？因为它的利润中心正在向汽车和AIoT生态升沉。手机可以不成绩，以至微亏，但只消用户进了小米生态，买汽车、买家电、买智能家居，后续的复购利润充足障翳硬件成本。这是一种互联网想维的硬件移交。

华为为什么能稳住高端基本盘？因为鸿蒙生态和智选车业务构建了极强的护城河。你买了华为手机，大略率会酌量华为平板、华为腕表、问界汽车。生态一朝锁定，换机成本极高，用户粘性远超单一硬件品牌。

将来的手机竞争，不再是单台硬件赚若干钱，而是这台手机能行为进口，为你带来若干生态复购。苹果有App Store的苹果税，国产厂商则必须加快构建车机互联和全屋智能的生态税。只好当手机成为万物互联的钥匙时，硬件本人的盈亏，才不再是决定存一火的独一主义。

涨价潮背后，是统共这个词销耗电子行业的重构

临了说点大的。

这波涨价潮，名义上是AI抢芯片导致的供应短缺，本色上是统共这个词销耗电子行业的成本结构在重构。

过去，手机行业的成本大头是芯片、屏幕、录像头。当今，存储芯片的成本占比翻倍，AI功能的研发插足握续加多，端侧大模子对算力的条目越来越高。这些变化，齐在推妙手机的 baseline 成本。

与此同期，销耗者的换机周期在拉长。Counterpoint预测2026年全球智能手机出货量同比大跌13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来年度新低。卖得更少，但成本更高，厂商的压力不言而喻。

这种情况下，涨价是短期支吾，但长久来看，行业必须找到新的价值支握点。单纯靠堆料、涨价的模式，销耗者朝夕会疲惫。AI功能能不行成为新的换机能源？生态体验能不行成为溢价原理？这些才是决定将来相貌的关节。

苹果有生态，有品牌，有订价权。国产厂商有性价比，有土产货化，有快速迭代。但在涨价潮面前，这些上风齐被成本压力稀释了。

是以库克说涨价不可幸免，与其说是一个声明，不如说是一个信号。信号的内容是：销耗电子的黄金期间，阿谁靠领域效应和摩尔定律就能躺赚的期间，可能真是完结了。

接下来，是拼真法子的时候。

那么问题来了——若是来岁iPhone和国产旗舰齐卖到一万块博亚体育app中国官网入口，你会选谁？